Hace ya varios meses que LinkedIn lanzó este nuevo formato de publicación. Aunque el lanzamiento fue en EEUU y lo ha ido trasladando al resto de países, sigue siendo un formato al que sólo puedes acceder por invitación.
Y yo acabo de recibir la mía así que he decidido probarlo, analizar su funcionamiento y sacar conclusiones.
Pero vamos por pasos.
¿CÓMO SE CREAN LAS NEWSLETTER?
Para crear una newsletter debes ir a tu muro de inicio y pulsar “Escribir artículo”.
Si has recibido una invitación para acceder a este formato, en la parte superior de tu pantalla verás un botón con la leyenda «Crear una newsletter».
Cuando vayas a crear tu primera newsletter, deberás configurar la periodicidad con la que la vas a enviar, el título de tu newsletter y una imagen asociada a ella.
Una vez configurada, cada vez que pulses “Escribir artículo” tendrás la opción de seleccionar si deseas escribir una newsletter o un artículo en LinkedIn Pulse.
Hasta aquí teoría básica pero vamos a analizar ahora lo que de verdad importa.
¿QUÉ DIFERENCIAS O VENTAJAS APORTA UNA NEWSLETTER RESPECTO A OTRO TIPO DE PUBLICACIONES?
La más importante es que la newsletter sortea el algoritmo de LinkedIn. Cada vez que redactes una news, todas las personas suscritas a ella recibirán una notificación en su perfil y un email en su bandeja de entrada (*) con tu newsletter.
(*) Tú no tendrás los datos de contacto de esas personas si no son públicos en la red, la base de datos continúa siendo de LinkedIn.
¿Te das cuenta del potencial de esta acción?
No dependerás de que el algoritmo decida si tu publicación es relevante o no ni de pensar a qué hora es mejor que la publiques. Llegará a todos tus suscriptores.Por supuesto, el contenido que haya en ellas deberá ser relevante si quieres que las personas que se suscriban inviertan su tiempo en leerlas.
NOTA:
Revisa este artículo si quieres más detalles del funcionamiento del algoritmo de LinkedIn: https://olgavallec.com/como-aumentar-tu-visilibad-en-linkedin-el-algoritmo
¿CÓMO LOGRAR SUSCRIPTORES?
Contactos, seguidores y ahora también suscriptores. ¿Cuál es la diferencia entre ellos?
Los contactos son las personas con las que tienes una conexión directa o indirecta dependiendo si se tratan de contactos de primer, segundo o tercer grado. Puedes ver información de esas personas y ellos pueden ver la tuya.
Los seguidores son personas que te siguen, valga la redundancia, pero que tú no puedes ver su actividad
Si quieres más información al respecto, te invito a que leas este post que publiqué hace un tiempo: https://www.linkedin.com/posts/olgavallec_contactos-reddecontactos-seguidores-activity-6845582293805895680-RF8j
Los suscriptores son personas que se han suscrito, valga la redundancia de nuevo, a tu newsletter y están interesados en tu contenido. Puedes tener contactos que sean suscriptores, seguidores que sean suscriptores y suscriptores que no sean ni contactos ni seguidores. Si, si, esto último también, ahora verás cómo.
Lo más maravilloso del proceso de captación de suscriptores es que tú no debes hacer nada más que generar contenido relevante en tus newsletter. Del proceso para lograr nuevos suscriptores se encargan otros.
Cuando redactas tu primera news, LinkedIn envía una notificación, salvo que desactives la opción, a todos tus contactos y seguidores para que se suscriban.
Y una vez suscrito, esa persona recibirá una notificación y un correo electrónico por cada nueva news que escribas.
En este caso, tendrás suscriptores que serán contactos o seguidores. Pero he dicho que también puedes tener suscriptores que no son ni contactos ni seguidores. ¿Cómo?
Cuando un suscriptor comparte tu publicación, en su publicación aparecerá la opción de suscribirse al boletín. Es decir, llegará a toda su red de contactos (contactos y seguidores) pudiendo conseguir nuevos suscriptores a los que tú, por tu red de contactos directamente, no habrías llegado.
Y como usuario, podrás gestionar las suscripciones a las que te has dado de alta desde el mismo lugar que gestionas tu red de contactos. Cuando pulses en “Mi Red” verás el listado de contactos, seguidores, hashtags, grupos y también newsletter.
REQUISITOS DE UN PERFIL PARA SER ELEGIBLE EN LA CREACIÓN DE NEWSLETTER
Tener un mínimo de 150 contactos
Estar dado de alta como creador de contenidos. Esto lo puedes activar desde tu perfil en una vista que es privada para ti
Crear contenido propio de manera regular y consistente
Cumplir con la normativa de las Políticas para la comunidad profesional
Sólo está disponible para perfiles personales no para páginas de empresa
¿SPAM O CONTENIDO DE VALOR?
Convertirte en una opción u otra depende sólo de ti y de tu contenido. Si compartes contenido poco relevante, lo más probable es que tu news pase a convertirse en spam.
Si compartes información de valor para tu audiencia, será una buena forma de estrechar vínculos con tus contactos y afianzar tu marca en el mercado. Utiliza estos boletines para tratar temas relacionados con tu actividad, aporta valor, comparte opiniones y escucha a tu audiencia.
Pero todo esto es teoría.
Como he dicho al principio, voy a probar este nuevo sistema, nuevo para mi, claro, y evaluar resultados.
Así que éste es el inicio de mi newsletter:
“APRENDIENDO A CONECTAR – El backstage de LinkedIn”
Si quieres formar parte de esta prueba y compartir tus opiniones, sólo pulsa en el nombre de mi news y haz clic en “Suscribir”. Nos vemos una vez al mes. 😊